森马童装版块发力业绩增长,休闲服装慢增长

儿童衣着的快速扩大，让以休闲服装有名的森马免于鞋服职业下行的旋涡。近日，森马衣着发布的2016年度功劳快报表现，营业收入同比上升13.21%；归归于上市公司股东的净利润同比增加5.78%。森马衣着将功劳的增加归功于电商业务与儿童业务的连续不断扩大。事实上，这已经不是童装业务第一次带动森马衣着的功劳。业妻子士表示，森马衣着的传统强势品牌森马地方的休闲衣着市场已趋于饱和，提早规划童装板块是转型成功的关键。但随着未来越来越多品牌发力童装市场，森马衣着也面临着挑战。


　　功劳增加靠童装

　　森马衣着发布的2016年度功劳快报表现，该公司营业收入107.03亿元，同比增加13.21%；归归于上市公司股东的净利润14.27亿元，同比增加5.78%。事实上，自2013年以来，森马衣着的功劳一直显出较为良好的增加形势。翻翻检森马衣着年报可发觉，拉动森马衣着功劳的重要要素便是儿童衣着业务的增加。

　　据森马衣着招股解释书表现，森马衣着的主营业务为森马品牌休闲衣着与巴拉巴拉品牌的儿童衣着。但据森马衣着2011年年报表现，行为主营业务之一的儿童衣着在整体营业收入中占比不高，儿童衣着仅为20.53亿元，不足休闲衣着的营收的一半。

　　此后，儿童衣着显出良好的增加形势。2013年，森马衣着主营业务收入72.19亿元，同比上升3.2%，儿童衣着实现主营收入25.35亿元，同比增加19.9%；2014年，儿童衣着实现收入31.67亿元，同比增加24.91%。

　　森马衣着2015年年报表现，公司服装业务营收达到93.59亿元，休闲衣着收入54.06亿元，儿童衣着营收为39.53亿元；在营业收入中占比离别为57.18%、41.81%。儿童衣着板块增加十分猛烈。

　　服装独立批评人马岗称，儿童衣着业务确实有效拉动了森马衣着功劳增加。这是因为儿童衣着目前照旧处于增加阶段，是森马衣着用力扩大的业务板块，同时森马衣着在该板块具有先发优势，童装品牌巴拉巴拉已经处于职业第一的地点。

　　休闲服装慢增加

　　3月2日，森马衣着宣布文告称，竹席公司上海森马衣着有限公司与部分员工共同投资设立上海裔森衣着有限公司，并将主要筹划森马旗下女装品牌minette。

　　据森马衣着政府资料表现，minette诞生于2012年，定位于中相等位对准18-35岁的大众风尚精巧女装。但是该品牌的功劳情形并不十分理想，据minette天猫旗舰店表现，销量最好的一款产品为价值139元的韩版打底针织衫，月达成量仅240笔。

　　事实上，不只女装品牌卖出情形不算理想，主营业务之一的森马休闲衣着近年来的功劳显示也不够理想，从营业收入增加的完全主导力量，到如今出现被儿童衣着业务赶超的倾向。

　　据森马衣着2011年财报表现，公司的主营业务收入达到76.39亿元，而其中休闲衣着业务板块营业收入高达55.87亿元。2012年，森马衣着的休闲衣着实现48.8亿元，同比下降12.64%。2013年，森马衣着休闲衣着主营收入46.83亿元，同比下降4.04%。

　　此后，休闲服装业务虽有所好转，营收增加，但增速照旧无法与儿童衣着相比。2015年年报表现，森马衣着休闲衣着同比增加10.26%，而儿童衣着的增幅则为24.81%；这一增速在2016年半年报中又离别变为7.4%与26.23%。

　　马岗考察认为，目前休闲衣着区域已进入了市场成长后期，具有较为成熟的产品线，成长速度减缓是必然现象。事实上，休闲衣着市场已趋于饱和的形态，近年来众多品牌抢占了众多市场份额，很多传统的休闲衣着强势品牌已活不下去了。相较于儿童衣着，成人休闲衣着不具有先发优势，内行业区域处于领先位置，但并不是完全指引位置，这也成为儿童衣着增加超过成人休闲衣着的原由。

　　产品质局将生变

　　数据表现，2015年我国童装市场格局为1372亿元；随着“二孩”政策展开和消费升级，预计到2017年该数量将打破1500亿元。据中华人民共和国儿童财产考虑中心数据，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。未来，包括儿童衣着在内的儿童市场将显出一片蓝海。

　　事实上，森马衣着很早之前就已开始用力扩大儿童衣着。2002年，森马衣着进入童装区域。马岗指出，森马衣着的儿童板块已经从纯粹的服装业务开拓到了别的区域，包罗了儿童消费场景的很多产品，如儿童教育、娱乐项目等，包括界限很广。其实森马衣着是近年来转型做得对照好的国内服装企业。假设未来儿童业务能够取得更好的显示，这个市场对森马衣着来说足够大，未来也能够将扔掉休闲衣着业务。

森马衣着在儿童衣着的投入也快速增加。据森马衣着2015年年报表现，儿童衣着业务的营业生产成本同比增加26.78%达到23.28亿元，而休闲衣着的营业生产成本增幅仅为5.6%至34.79亿元。2015年巴拉巴拉门店净增300多家达到3864家，已超过了森马休闲衣着全国的3477家门店。

　　北京服装学院服装系副讲解楚燕提出，森马儿童衣着业务的快速扩大与近两年儿童市场的不断开拓联系亲近。“最近这两三年，报名参加国际时装周的童装品牌猛增，组委会为了掌握品牌数量，设立了很多筛选要求。”楚燕表示，现在人口中，儿童先前人数较多，再加上“二孩”政策推广，未来童装市场会有巨大的发作式增加。