运动市场女性影响力上升,蕾哈娜使PUMA起死回生

Puma于2014年聘请世界有名女歌手、演员Rihanna担任其女竹席系列新意总监以及该品牌全球大使，2015年9月带有Rihanna个人纸片的炫酷产品席卷全球，Puma起死回生。

Puma近日宣布2016年第三季度财报，财报表现Puma延续增加形势，2016年第三季度营收为9.9亿欧元，同比增加11%。

按地域来看，全称美利坚合众国和欧罗巴洲营业额都有两位数百分率的增加。财报中还特别提及，虽然亚细亚洲地域卖出额同比增加6.9%，但中华人民共和国以及印度两国的卖出额增加都超过了10%。

按产品种类看，Puma鞋品仍然是增加最快的，卖出额达4.59亿欧元，同比增加16.4%。Puma集团将增加归功于Ignite franchise(博尔特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna设计代言)这三个系列产品。Puma衣着类产品同比上涨10.3%，主要归功于Rihanna指引的女装单位。

Firece系列
搭上Rihanna，打造颇具作风的女性活动产品

Puma首席实行官Bjørn Gulden表示，第三季度Puma的卖出额安稳上升。新的产品系列Ignite franchise、Fierce 、Fenty十分符合当下消费者的口味，请Rihanna、Kylie Jenner以及博尔特为产品代言舌常成功的销售。很多消费者愿意在我们的零售商手中全价购买这几个系列的产品。

Rihanna与Puma的合作是从2014年开始的。在此之前，面对Nike和Adidas两大巨即镐头对市场的“垄断”，Puma的卖出额十分暗淡，东家Kering集团一直在考虑将其对外出售。

2014年底Puma以七位数的大价钱签下Rihanna，盼望凭借Rihanna极强的个人作风与魅力，转移更多的消费者，以拯救集团的颓势。Rihanna的确是一剂灵药，Puma此后如同开挂一样。

2015年9月，万众期望的Rihanna Creepers活动鞋面世。在开售后的三小时内，Creeper首发系列就被抢购一空。在社交媒体上更是被年轻人追捧。

2015 年 11 月Rihanna代言的复刻版 70 时代拳击鞋款Eskiva接近也是一上架就售罄。目前Puma官网专门打开Rihanna系列产品页面，从鞋款到衣着到配饰都有，方便消费者选购。

据Puma宣布的数据表现，由于Rihanna系列产品的带动，2015年第四季度卖出额同比增加11%，鞋类产品以及衣着产品的增加也都达到了两位数。

今年9月Rihanna操刀设计的Fenty2016秋冬款在全球界限内上线，所有产品都带有极强的Rihanna作风。


不仅如此，Rihanna还将Puma带入了高底细风尚周。今年2月，Rihanna携Fenty亮相巴黎、纽约时装周。

基础新浪风尚报导，Rihanna将日本国街即镐头趋势和传统文化注入PUMA的风尚活动中，并大胆地挑战传统男女衣着中的设计阵营。将Rihanna独有的的个人作风充分融入到设计中，表现了背叛不受约束的风尚活动意识。

活动市场，女性也举足轻重

Rihanna的加入不仅仅提升了Puma的著名度，同时加强了Puma对女性活动市场的影响力。Puma的全体衣着作风与女性代言人都是性感、大胆、背叛的，挑战传统的认知。Puma另辟方法选择年轻女性市场行为其新的增加点。

选择女性市场实际舌常有远见的。基础第一财经商业数据中心宣布的《跑步活动线上消费大数据陈述》，23至28岁的年轻人是跑步活动消费的主力，女性活动消费市场将成为新的增加点。2015年，女性在跑步武器装备消费的同比增幅超过男性。

据《百货商业女竹席活动用品消费考察陈述》，目前男性活动用品市场已显出出供过于求的形态，而女性活动产品的种类和式样却只占活动品牌产品总量的30%-35%，女性消费者很大水平上被品牌们疏忽了。女竹席活动产品细分市场有巨大的增加空间。

除了Rihanna以及Kylie外，今年Puma再添一位女性代言人Cara Delevingne，连续深入女性活动消费市场。