线上服装市场规模潜力巨大,定制模式成主流

“随着居民消费构造的升级，中华人民共和国衣着线上B2C市场增加猛烈，预计2017年格局将过万亿元。而其中，衣着线上B2C依靠着因特网优势和品商标召力成为中华人民共和国衣着市场主要增加力。”10月23日，在上海体育中心举行的天猫双11趋势典礼上，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心宣布了《2016全球趋势生存消费倾向陈述》，该陈述基于国家统计局、易观智库、各系统财报等宣布的大量因特网关联数据，考察了国内外线上衣着职业扩大现状，总结和预测了线上衣着职业扩大的倾向和未来。

自21世纪初以来，淘宝、天猫已从刚兴起电商店业代表渐渐成为人们的一种生存方法。该陈述指出，“代替着趋势生存方法的衣着品类范围大，包含衣着、鞋类、手表、箱包、珠宝等。其中服装和鞋消费是主要动力，干流消费人群标志为女性、80后90后、二三线城市居民。”

在此地基上，该陈述提出了线上衣着职业扩大的六大倾向。

消费人群年轻化是线上衣着业的一大倾向，主要显示为“消费人群年轻化、高端品牌消费年轻化和中年女性品牌消费年轻化”。对立于消费习惯更为守旧的中老年人群，年轻人更追求自由随性的消费，对消费危险的认知度对立较低，对消费品的“喜爱”水平比“性价比”更重要，同时年轻人也更容易被新奇的电商销售方法转移，因此成为线上消费的主力人群。


其次是线上等牌多元化，“线上等牌总量增加迅速、国际品牌入驻量增加、单品类下品牌量增加猛烈、热卖单品品牌量提升明显”。随着品牌商家建立品牌相貌的投入增加，消费者的品牌认知度和赤诚无私度也在增强，多元化的国内外品牌为消费者提供了更多选择。

与此同时，线上衣着品类增加猛烈，因特网电商催生部分小众品类，由用户消费链条和使用途景离别制作出更多品类。品牌在取得了消费者认同的地基上，制作出更多样化的品类。

此外，线上线下多途径整合，并基于消费工艺流程和技术维持，衍生出更多途径。

随着消费本领的提高、因特网对消费习惯的渗透，高端品牌“走下神坛”，入驻电商第三大市场，实现地域上的“无界线消费”。高端品牌电商化明显。

而源于特性化的消费要求，又催生了定制模式。

同时，该陈述还认为，2016线上服装职业六潮流流倾向为街即镐头风、风尚活动风、有趣无龄风、精巧风、东方风和极简风。