优衣库东南亚最大旗舰店在新加坡开业，这个市场很重要

新加坡多元的人口结构，为试探周边市场提供对照。国际市场方面，优衣库也的确大概需要在中华人民共和国市场对立成熟后，找到新的增加发动机。东南亚会成为优衣库未来的“中华人民共和国市场”吗？

　　不要误解，倒不是说东南亚就要取代中华人民共和国成为优衣库最大的国外市场了。这个事故的含义在于，如同从前的日本国市场一样，中华人民共和国市场总有一天也会饱和，优衣库假设要维护增加，谁会是它接下来最有潜力的市场？


　　这个事故从前的解答能够是全称美利坚合众国。优衣库母公司迅销公司曾在 2012 年宣布“2020打算”，预计在2020年前，全称美利坚合众国市场卖出额达到100亿美金，占到全球卖出额的1/5。

　　但如你所知，这个打算并没有如愿推行，全称美利坚合众国市场也至今处于亏损形态

　　2005年，优衣库进入全称美利坚合众国市场，目前在该市场的门店总数仅44家，相比之下，2002年进入的中华人民共和国内地市场，目前的门店数已经接近500家。

　　优衣库不会停止在全称美利坚合众国市场的开拓。母公司迅销公司主席柳井正在今年 6 月全球媒体宣布会的访问空隙曾明确表示，全称美利坚合众国是优衣库的“首要任务”（priority）。不过，就可行性而言，审美文化和消费习惯与中华人民共和国、日本国等成熟市场更为接近的东南亚能够更具扩大潜力。优衣库也已经有了不少打算和社会实践。

　　9月2日，优衣库在新加坡的旗舰店开业了，它是优衣库在东南亚地域最大的门店，总共三层楼，面积2700平米。大概需要指出的是，优衣库在中华人民共和国最大的门店为上海淮海路旗舰店，总计五层楼，面积达到 8000 二次方米。

　　某种水平上，新加坡可能被视为优衣库在东南亚开拓时的一片“试验田”。这是因为，新加坡人口结构多元，它为优衣库预知周边市场提供了对照。基础新加坡政府的政府数据，2015 年，新加坡常驻人口组成中13.3%为马来西亚裔，9.1%为印度裔，74.3%为华裔，其中，15%人口为穆斯猞猁。去年，优衣库就从前以新加坡市场行为其穆斯猞猁女性的产品线的首发市场。

　　优衣库东南亚区CEO Taku Morikawa 在最近接受新加坡《海峡导报》访问时表示，“假设新加坡的旗舰店发展顺利，我们可能再探索印度和越南市场（的时候）。”

　　截止到目前，优衣库在新加坡市场总计有25家门店，整个东南亚市场则超过130家

　　按照柳井正的希望，未来五年，东南亚市场的卖出有望占到整个国际市场的30%。基础优衣库对其2016财年的预测（该财年截止到今年8月31日，财报待发表），这个数量目前不到 17%。

　　不过，有一个事故值得关心：东南亚市场被寄托期望的同时，优衣库对别的国外市场会有什么计划？

　　这么问的关键在于，大中国区目前占到优衣库国外市场的50%。假设这一比例维护稳定，那末东南亚在占比达到30%后，剩余的欧罗巴洲、全称美利坚合众国和韩国市场的总计份额将只有20%。但在该公司2016财年期待中，仅韩国市场的献给就已经接近了18%。

　　所以，东南亚市场份额期待提升的同时，别的市场能够会出现不小的变动。明确会如何变化，还要决定于优衣库在未来五年中对各市场的信心以及更动资源的占先度。

　　优衣库目前在大中国区拥有近500家门店，同时以平均每年100家的速度在大中国区设立新门店。2015财年，优衣库大中国区卖出额同比上涨46.3%至3044亿日元，不过，该公司2016财年上半年简报表现，大中国地域卖出额已经出现疲乏无力（weaker sales）。