服装行业“互联网+”的冷思考：三个关键点需要注意

虽然才在6月，虽然离年末清点还有好长一段时间，虽然市场新热点新概念新语汇连续出现，一波接一波。但是我们现在已经可能很一定地说，今年服装职业的年度热词，一定少不了“因特网+”。

　　这真是一个言必称因特网+的时代。翻翻新闻，凡是服装企业有什么新的举动出台，或许有新的筹划规划告诉，一定少不了因特网+，且浓墨重发饰。好像一个神器，一剂无所不能药，不管是什么职业什么产品，只要一贴上因特网+，贴上因特网思惟的纸片，就立刻显得高端洋气起来。甚至于，在很多人眼里，这完全是就具有化腐败为奇妙的力量。

　　一时间，人人都在热情声势浩大谈论“因特网+”。但是，任何事物都是，过多过度高聚集的出现，过于夸大拔高的阅读，就难以避免会让人有一丝抵触。这不，前些天就有学者站出来说“因特网思惟接近没有新东西，甚至是错误的。一个人要是口口声声说因特网思惟，那就是没有思惟。”(经济学家许小年在中欧国际工商学院的演讲)

　　此处自然有争论。不论孰是孰非，不同的声音，至少让我们寂静，让我们能换个角度思索，拨开复杂杂乱的热闹状况，尽力看清世相。站在理性客观的角度，我们必须要一定因特网给服装企业和品牌带来的翻倒性的创新和社会革命，一定新时代条件下诸多新概念新技术为我们的生存带来的改变和值得期望的未来想像。但是，也大概需要看清自身实际情形，建立正确客观的认知，防止没有主见和认识不清的跟从，切忌纯粹追赶热潮的宣传和噱即镐头。

　　因特网+对于服装企业而言，有三个关键点大概需要注意：

　　主线：转型升级和跨界并购

　　因特网社会革命正透彻地影响着传统服装职业，转型升级和跨界并购将是推动服装企业扩大变革的主旋律。服装职业迷乱的触网、并购不断涌现, 职业内龙即镐头公司借因特网加速度奔跑，不断通过并购进行财产链横向和纵向开拓，开拓新的增加空间。而穿过全年的主题思想无疑是因特网+，职业龙即镐头公司成长价值正被重构，新一轮的价值掘金开启，财产效率提升进入加速度通道。

　　中心：重构消费者沟通模式

　　因特网+成了一股波涛，一处风口，正在快速渗透和修改服装职业。但是，商业的本性是了解人性。不论技术进步、财产升级，还是商业变革、模式创新，无不指向最终消费和消费者。这也正是服装企业在答对各种变化所选择的原点和中心。消费升级和社会转型生育着太多的消费盲点和商业时候，服装职业恰当务之急是重新认得中华人民共和国市场，重新思索我们的顾客在哪儿，他们的真正要求是什么。线下本体品牌如何合成现代消费习惯，用新技术打通线上线下连接途径，做到与消费者建立真正的连接。从产品到途径到体验，如何重构品牌与消费者的沟通模式，这才是服装企业面临的最大挑战。

　　基础：突出互动

　　有了对传统企业价值链的重新端详，成就了因特网时代的“价值环”。在这个被称为“因特网+”的时代，专注、极致、口碑等口号语扩展、撞击甚至在翻倒着所有的职业。微博、微信等新媒体的传布改变了音信的散布模式和宣布道路，进入了“所有人对所有人”的散布时代。人们通过因特网实时连接起来，正在而成为一股巨大的、看不见却又能真实感想的力量。未来的商业变革将不再局限制商业音信是不是对称的变革，不再局限制音信技术不断创新的变革，不再局限制以价格状态助推消费要求的变革。品牌也不再纯粹地由企业预设，消费者越来越多地亲身参预到品牌的定义、而成为、运营和销售当中，由用户共同来决策制造他们想要的产品。要想凸显因特网思惟的特性，最重要的就是突出互动，但更关键的是如何互动。

　　无疑，因特网已经渗透到各个职业，渗透到企业运营的整个链条中，因特网化将成为下一波商业波涛中最关键的语汇。但任何职业都存内行业特性的思惟创新，因特网思惟不是翻倒一切的神器，相反，因特网思惟的用有一定的界线。不管是因特网+，因特网思惟，还是什么新鲜的辞藻，擅用新技术新概念新思惟，改变念头观念和商业信念，优化企已经营的价值链，挖掘更多的时候，这才是因特网时代的致胜王道。